O marketing antes do marketing
Lançar um produto no mercado não é o primeiro passo de uma startup...
antes de começarmos, preciso me desculpar por um erro na news passada... chamei o Larry Page (co-fundador da Google) de Lary Page... além de errar, Lary é um ótimo apelido para as Laryssas 😂 (risos cringe)
1 de Julho de 1979
Os anos 70 chegaram ao fim com a sony lançando o walkman (saudades), o que permitiu pela primeira vez ouvirmos os álbuns das nossas bandas favoritas em qualquer lugar, a qualquer hora através de um dispositivo que cabia no nosso bolso!
O wlakman surgiu 17 anos depois do lançamento da fita k7, até então as fitas eram reproduzidas em grandes aparelhos de som e nos carros... o fato curioso é que o CD foi lançado em 1982 e em 1984 já tínhamos o discman no mercado.
Isso mostra como o o desenvolvimento tecnológico é exponencial!
Falando em lançamentos, o que precisamos fazer antes de lançar um novo produto e comunicá-lo abertamente no mercado?
💭 Para pensar
Todo mercado, dos mais distantes ao mais imersos no cenário digital, tem suas dinâmicas e particularidades. Quando conhecemos as dinâmicas, identificamos problemas e as tais "janelas de oportunidades", momento com maior chance de sucesso na apresentação de um novo produto.
Ter um produto novo no mercado parece ser o primeiro passo da jornada de qualquer startup, fato que esse é um marco e tanto, mas uma startup (ou a ideia de uma) surge muito antes do produto entrar no mercado.
A estrutura base é:
produto → comunicação → mercado
produto ← feedback ← mercado
1️⃣ De um lado queremos entender mais sobre as demandas mais relevantes no contexto;
2️⃣ Por outro qual a percepção de ganho (ou benefício) com um solução em mãos.
Portanto, o primeiro passo no mercado é dado por:
preparação interna → oportunidade → produto → comunicação → mercado
A preparação interna corresponde à base de validações necessárias para construir produtos com algum grau de assertividade na resolução do problema.
BASE DE VALIDAÇÃO
🚨 Sobre o problema (processo de imersão):
quais os fundamentos (por que, quando, onde e como ocorre);
quais as percepções de quem está inserido no contexto;
o que está sendo executado como ação corretiva.
💡 Sobre a solução (antes de construir algo):
qual a jornada mínima de resolução;
que impacto é projetado na partida;
o que esperado de feedbacks iniciais.
➡️ Com isso temos o mínimo de dados para priorizar um produto inicial com capacidade de acertar na resolução da demanda prioritária do mercado.
📝 MARKETING: é uma estratégia para dar sentido ao produto na resolução de algum problema relevante.
🔎 Não perca de vista
Essa semana falei um pouco sobre como soluções inovadoras podem se beneficiar de grandes plataformas sem usar do oportunismo pra isso, se você ainda não leu, dá uma olhada e me diz o que você acha sobre isso.
☕ Pausa para o café
Já que começamos falando de walkman, lembrei da playlist que o Peter Quill ouvia nas suas jornadas intergaláticas. Estou falando da Awesome Mix Vol. 1 da história dos guardiões da galáxia... dá uma conferida que essa sequência é muito boa!
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